是什么把FocalPrice逼到了大裁员的绝境?

行业:数码电子时间:2017/5/26 0:00:00此信息共有15216人关注

  深圳知名3c外贸b2c电商focalprice进行了大规模裁员。消息一出便在跨境电商行业内引起了轩然大波。

  


  focalprice(炽昂科技),由李培亮创建于2008年6月,主营3c数码电子产品,最大业务来自电脑周边产品配件。目前网站产品有10多个大类,5万多个sku。
  
  focal ceo李培亮确认了focal减员的消息,但他表示这是focal权衡了跨境电商行业形势后,主动做出的一次战略“瘦身”行动。同时,他表明focal并没有出售的计划,网站的业绩目前保持稳定。
  
  此次减员从今年4月中旬开始。减员全部完成后,focalprice的员工数将从200多人缩减到100多人,裁掉大概一半的人马。关于减员原因,李培亮的解释是为了精简人力,提升效率。此外,focal产品品类也做了收缩,砍掉了部分不重要的品类,专注于3c数码等几个核心品类。
  
  近两年,跨境电商行业经历了剧烈的变化,行业竞争加剧,产品利润迅速下滑。由于大量商家的涌入,市场已经接近饱和,同时产品同质化极其严重,导致疯狂的价格战,尤其是3c电子类外贸电商。由于深圳对于电子类产品有着得天独厚的货源优势,在深圳不算个人soho和夫妻店,光成规模的3c电商公司就不下千家。不仅仅是focalprice,其他的外贸b2c也感受到了这种压力。2013年在行业内排名前列的外贸b2c增速都有一定程度的放缓,同时利润普遍大幅下滑。
  
  导致外贸b2c企业发展困难加剧还有另外一个重要的原因就是速卖通的急剧扩张。跨境电商市场份额正迅速转移到速卖通的手中。速卖通公布的数据显示,相比2012年,2013年速卖通整体pv的增长是700%,商品交易和订单量的增长均超过600%。增速远远超过任何一家外贸b2c公司。
  
  然而,就在英语市场已经饱和,各外贸b2c企业开始转战俄罗斯、巴西、中东等新兴市场的时候,速卖通也恰恰瞄准了这块大蛋糕,依托阿里巴巴的强大资源优势大举掠夺市场份额。速卖通在俄罗斯、南美、中东等新兴市场的拓展速度惊人。速卖通目前已经是俄罗斯排名第一的电商网站。2013年,速卖通来自阿根廷、巴西等地的交易量的平均增幅高达950%。
  
  除了其野蛮的增长速度以外,速卖通更可怕的一点是它鼓励卖家打价格战。速卖通上的平台促销活动通常要求卖家产品必须要50% off以上,甚至更低。记得去年速卖通搞过一次巴西专场促销活动,对卖家的要求是99% off,而且不能是虚假折扣!
  
  这种恶性竞争让跨境电商从业者们头疼不已。基本上每家网站的商品页面都有price match比价功能来防止对手以低价挖走自己的客户。记得当年lightake和dx为了一款游戏配件相互之间通过price match来打价格战,打的不亦乐乎。最终虽然lightake以更低的价格取胜,但是却把dx的老板陈灵健给惹毛了,找人黑掉了lightake的网站。可谓是两败俱伤,呜呼哀哉!
  
  而现在这些老外客户也变得越来越狡猾了,他们会发出一些速卖通上相同的商品链接来要求降价。由于价格战的影响,竞争最为激烈的3c产品毛利已急剧降至不足10%。
  
  不止是3c行业,其他品类也好不到哪去。当年外贸电商行业受无数人崇拜和追崇的两大标杆型企业,dx和兰亭。一个是3c的代表,一个是婚纱的代表。虽然两家都已顺利上市,但上市后的日子并不好过。dx在2013已经出现盈利下降,而兰亭上市之后,股价狂跌到现在的4美元。2013年连续三季度销量下滑和亏损扩大,并且遭到投资人的集体诉讼。虽然兰亭最近又是收购,又是高层调整的搞个不停,但是给人的感觉似乎都是在垂死挣扎。
  
  虽然focal的这次裁员李培亮一直表示是主动“瘦身”,目的是为了保证企业能健康运行和有较好的利润,做到轻装上阵。但是,我们不得不反思,其实这不是这一两家公司的问题,而是整个外贸b2c行业所面临的困境。
  
  figo断言,这还只是刚刚开始,接下来还会有更多的外贸b2c公司遇到同样的问题,甚至出现倒闭潮。新一轮的洗牌即将到来。外贸电商该何去何从?值得深思。figo认为,单纯的贸易商在洗牌中必将消亡,唯品牌才是救世良药。
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